10年目にして、PenguinX が静かに築いてきたものに、業界が名前をつけました。2025年の飲食マーケティング・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーは、ひとつの施策への評価ではありません。メディア企業をエコシステムに変え、エコシステムを業界標準に変えたやり方への評価です。
ここまでの道のり
PenguinX は代理店として始まったのではありません。Torpenguin という、飲食業を営む現実について飲食店経営者に正直に語りかける一本のチャンネルから始まりました。15年と 200万人以上のフォロワーを経て、その読者があらゆるものの土台になりました。イベント、教育、そして最終的にブランドが私たちを起用する代理店部門です。
この評価は、ひとつの賞に見えます。私たちは、飲食マーケティングの別のやり方を業界が認めたものだと読んでいます。つまり、 経営者第一、エコシステム主導、そして支出ではなく信頼の上に築くやり方.
この型が正しく捉えていること
従来の飲食代理店は、外側から提案します。読者を借り、注目を借り、話が刺さることを願います。PenguinX の型はその逆です。まず自分たちで読者を持ち、イベント、教育、代理店サービスといった他のすべての機能を、その周りに築きました。
- メディアリーチ：Torpenguin と Tungtua で経営者 200万人以上
- イベント：五つの主催イベントに年間 10,000人以上の業界関係者が集結
- 教育：Restaurant MBA と、その周辺に広がる学びの場
- Solution 部門：Super Supp を通じて 200 社以上のブランドパートナーを支援
これから
この賞は通過点であって、目的地ではありません。2026年の仕事は、この型をもっと開いていくことです。小さな飲食ブランドへ、バンコク以外の経営者へ、そしてタイ進出を目指す海外企業へ。支えられる相手が広がり続けなければ、エコシステムに意味はありません。
「賞は、どこまで来たかを測るものです。難しいのは、次の10年がどうなるか、そしてこのエコシステムの中で他に誰が育っていけるのか、という問いのほうです。」