Lineman Wongnai 找上 PenguinX 时，需求听起来很简单：在泰国零散的餐饮版图上，为新的商户功能建立认知。但真正的难题——以有意义的规模触达曼谷以外的经营者——一点都不简单。
挑战
泰国二线城市的餐厅老板，看内容的方式和曼谷的同行不一样。通用型的数位项目很难打进这群人。 Lineman Wongnai 需要一个同时结合同业背书、在地叙事与实体品牌活动的项目 ——而且完全不稀释品牌。
77
触达府数
45+
落地活动
1,200 万+
口碑曝光
做法
PenguinX 动用了整个生态系统——Torpenguin 的媒体触达、Restaurant MBA 的人脉网络，以及 #LongKaek 的同业聚会——设计出一套分层的项目，在餐厅老板本来就在的地方遇见他们。
- 透过 #LongKaek 主办店家在各府分会做活动
- 由 Tor 亲自出镜的内容，触达 200 万+ 餐饮经营者
- 在 Restaurant MBA 举办的联名商户导入工作坊
- 在社群活动高峰期投放的精准社群互动
「PenguinX 不只是执行了一个项目——他们把我们接进了泰国互动最深的餐饮社群。」
成果
除了认知度的提升，这次合作还产出了更稀有的东西：Lineman Wongnai 与那些历来抗拒由上而下品牌活动的地区经营者之间，建立起了基本的信任。这次项目的经验，现在也影响着 PenguinX 为其他餐饮品牌设计全国性方案的方式。